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既支持国产,还能躺着数钱!他们众筹拍这种电影曾人均赚25万,但…

发布时间:2017-11-18 13:17        来源:网络整理        

本文首发于微信公众号:每日经济新闻(博客,微博)。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

  电影结束,一行行普通人的名字出现在字幕上,这是制片方在向参与了众筹项目的观众们致谢。

  细心的观众可能会注意到,《大护法》《大鱼海棠》《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)《魁拔3》,都不约而同地用到了众筹。

《大鱼海棠》片尾字幕出现了众筹者的名单

 

《大鱼海棠》片尾字幕出现了众筹者的名单

  如果说国产电影的发展还不够成熟、工业化水平还不够高,因而导致投资风险高,那么投资制作国产动画电影就是高风险中的高风险。尤其是当这些国产动画电影的制作成本增加,又想摆脱“动画片是拍给小孩子看”的市场定位时,似乎从决定开启项目的那一刻起,就做好了提心吊胆、担心亏钱的准备。

  近日,《魁拔4》也发起众筹,并提前完成了100万元的目标金额,截至7月23日14时许筹资已超340万元,有3.65万人参与了众筹。

《魁拔4》的众筹情况(摩点网/图)

 

《魁拔4》的众筹情况(摩点网/图)

  即便《魁拔4》已提前超过预期3倍多,但300多万元的资金对一部制作精度要求颇高的动画电影而言,可谓杯水车薪。“成本至少三、四千万。”

  另一方面,对普通网友来说,筹钱做一部动画电影,有没有可能赚钱呢?

  答案是有的,但青青树动漫董事长、《魁拔》系列导演王川在接受每经影视(微信ID:meijingyingshi)专访时也坦言:

  现阶段,众筹对于国产动画电影而言,并非是创造电影投资回报的商业模式,更多的是一种扩大影响、宣传推广的营销手段。

 
  从金融回报到消费品回报

  2015年暑期档《大圣归来》近10亿元票房,让人参与到该片众筹的89个“股东”赚到了钱。但到了2016年暑期档的《大鱼海棠》和2017年暑期档的《大护法》,众筹的情况又发生了变化:从股权融资的金融产品方式,演变为给参与众筹的观众予以动漫周边产品的回报,而不是“本金+分红”的金融衍生品方式。

  作为亲历三部《魁拔》创作的导演王川,无论对于国产动画电影的众筹,还是全行业的发展情况,都很有发言权。为此,每经影视(微信号:meijingyingshi)记者对王川进行了专访。

《魁拔4》海报(摩点网/图)

 

《魁拔4》海报(摩点网/图)

  每经影视:我们注意到2014年上映的《魁拔3》用到了众筹,《魁拔3》的出品方还吸引到了包括万达电影在内的资方大佬?

  王川:是的,但《魁拔3》的众筹是一种金融方式,参与众筹的人,本金或利息是要支付的。而现在《魁拔4》的众筹,用的是消费品方式,我们给参与众筹者予以电影周边品之类的报酬。

  每经影视:为什么回报方式会发生变化?是因为考虑到兑付的风险吗?

  王川:我觉得现在使用“消费品回报”的众筹方式,是因为参与众筹的人对这部电影是有情怀的,是电影的粉丝。粉丝的支持更能让我们感知一种真正的支持,而金融方式的众筹支持,可能混杂着很多投机性,也许参与电影金融众筹的人只是看中了这个项目有可能赚钱。

  每经影视:2011年《魁拔》推出了第一部,但《魁拔》1~3部的票房并不理想,分别为499.3万元、2526.8万元、2417.2万元。这很大程度是因为当时的市场还不接受“低幼类”以外的动画电影。但随着2015、2016年,《大圣归来》《大鱼海棠》这两部非低幼类动画电影的成功,是否意味着市场发生了变化?

  王川:在《魁拔3》后,我们想停下来观察市场的变化,而不是盲目的往前冲。《大圣归来》《大鱼海棠》的出现,让我们发现,“青春向”动画电影已经越来越被市场接受了。所以我们重启《魁拔》系列电影成了顺理成章的事。

  前三部的制作成本分别是3000万元左右,到第四部还会有增加。3000万元,是一部比较精良的国产动画电影需要的。而《魁拔》比一般的动画电影更难,对动画的精度要求更高,这是高级的技师、动画师才能做。产量低、工期长度更高,这些都是乘法的成本。

《魁拔》系列前三部的票房情况(猫眼专业版/图)

 

《魁拔》系列前三部的票房情况(猫眼专业版/图)


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