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从《疯狂的麦咭》探寻改编手游成功法则

发布时间:2017-12-30 14:39        来源:网络整理        

随着《爸爸去哪儿》改编手游市场大热,越来越多的改编手游呈组团来袭的架势。但是同类题材数量的剧增,并不意味着成功亦能复制。前一波奔着影视综艺节目这些强IP改编而来的手游开发商们,由于其奔着“抢快钱、捞广告”的目的性质太过强烈,在玩家的一致批判之下,多半已然沦为推广噱头和营销手段。但世间也总有例外存在,如湖南卫视金鹰卡通出品的《疯狂的麦咭》同名手游则向业界证明改编手游的成功法则不止一种。

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法则一:强IP改编须更重品质

在这一点的理解上,显然海外开发商们就比我们透彻得多。无论是Game loft出品的“卑鄙的我之胶囊快跑”,还是迪士尼出品的“冰雪奇缘“,甚至前不久由梦工厂出品的“天才眼睛狗”……这些海外改编手游的画面精美,制作上乘,在影视产品于国内大火之际趁势推出,市场反响强烈表现不俗,不得不说这是一种利用强IP进行跨业合作的极佳营销典范。固然,这些强IP确实能够利用品牌忠诚度“笼络”一帮粉丝狂热追捧,但是品质过硬才是被广泛接受认可的关键所在。如今玩家在选择一款游戏的过程中也算是身经百战,小有所成。一大波“短小精干”的国内改编游戏用自身失败教训一次又一次地验证了什么叫做“欲速不达”。

“疯狂的麦咭”游戏发行商拓维信息正是充分考虑到了这一点,才选择Unity Games团队进行合作使游戏品质得以保障。作为一款Unity引擎制作的游戏,是由Unity Games提供深度支持,并成就了一个强IP与优质手游成功结合的典范。Unity Games是全球游戏引擎Unity Technologies公司的一个业务单元,致力于为各家平台及发行商提供发行服务,为国内用户带来丰富的海外精品游戏。

法则二:游戏应找到自我灵魂

一大批改编手游齐齐以跑酷类型在货架上出现时,相信一定会让很多玩家在选择时深感困惑。虽然广大玩家目前对于各种改编题材的手游推崇备至,而这种期待也确实铸就了手游市场空前繁荣的景象,但这个大背景之下所带来“同质化”却是不得不令开发商们正视的一个问题。据调查,手游开发周期一般都需要6-8个月,但是如果是复制的话,开发周期仅需要3-5个月,这种神奇般的产出速度加上所带来的高达20%的利润,只能说快速复制比创新更容易成功。可单一成功模式毫无节制地复制套用,只会让玩家丧失对其本身的兴趣和信心;而一款没有自我灵魂的手游,就像是没有方向的航船,最终会迷失在汪洋里。

“不做跑酷”,在《疯狂的麦咭》手游立项之初,湖南卫视金鹰卡通和拓维信息双方就已达成明确共识;而后“让孩子们快乐成长”,则是游戏的核心定位。几经研究讨论,《疯狂的麦咭》最终以密室冒险寻宝这一国内鲜见的游戏题材上线发行。玩家发现游戏并非照搬节目“答题闯关”的模式,而是加入更多自主探索创新性的玩法,比如提供了手划或者点控两种操作方式,指挥角色探索密室,躲避危险寻找宝藏;提供节目嘉宾作为特殊游戏角色,拥有不同技能助力闯关;另外,游戏中随着冒险的深入,玩家还能够通过解救伙伴,组团寻宝。《疯狂的麦咭》开启了全新的线上冒险,秉承的精神一致,但拥有了更多属于自己本身的东西。

法则三:精准需求不断做优化

精准掌握玩家不断产生的新需求,并在游戏中得以优化实现,这是游戏是否具备更持久生命力的关键。《疯狂的麦咭》安卓版本自3月17日正式上线推广以来,以一周一次更新的速度,刷新着改编游戏版本更新的记录。而所带来的市场反馈也直接印证了这样的节奏能够被用户认可。在首发日当天下载量为50万,而版本作出第一次更新之后日下载量则突破150万次,翻了近三倍。善于把握并满足用户需求,除了最基本的用户选择结果导致的下载,另外一个更重要的变化就是搜索数据得到自然优化。百度指数显示游戏版本更新后,“疯狂的麦咭游戏”检索量由之前的4127飙升至15443,上涨幅度达到375%。而之后除会推出IOS版本的《疯狂的麦咭》开启全民公测之外,更多特殊游戏人物,更多游戏道具,以及更多密室关卡将会陆续为玩家开放。

法则四:异业合作创新是良剂

另外,《疯狂的麦咭》手游上线就主打“到现场和明星一起密室冒险”的同步活动,与热播综艺电视节目进行创新性的资源融合,玩家能够在畅玩线上冒险游戏获得排名之后,受邀参与到线下实景节目互动中来。梦想照进现实,一改往日玩家只能通过虚拟互动获得心理满足的遗憾。同时,高密度的电视硬广投放,口播植入,节目剧情设计,以及与百度多酷、91手机助手、豌豆荚、安智市场、OPPO等各大渠道联合首发,并联合各家渠道利用自身资源大力招募参与现场闯关的玩家……不论是从现场,还是到线上,借由立体化的合作整合推广方式,使得移动搜索、应用商店、视频媒体等资源短时间聚集出极高的产品曝光量,完成了到应用市场的直接转化。从节目与手游形成的无缝互动,或将成为指导改编手游挣脱困局,迎接更多市场挑战的一味良剂。


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